Methoden der Marktforschung

Methoden der Primärforschung ( wissenschaftliche Methoden )					Methoden der Sekundärforschung  ( desk research )
Unterschied	1. Beobachtung	2. Interview	3. Panel	4. Experiment	Auswertung vorhandener Daten
Beschreibung	Systematischer Erfassung von Daten, die durch Beobachtung ermittelt wurden	Befragung von Marktteilnehmern oder Experten	Befragung einer Zielgruppe zu einem bestimmten Thema in wiederkehrenden Zeitabständen	Laborexperiment; Feldexperiment	Unternehmensinterne und externe Daten
Beispiele	Laborbeobachtung Feldbeobachtung;	Schriftlich / mündlich; Standardisierte Fragen; Strukturierte Fragen; halb strukturierte Fragen; offene Fragen	Erhebt Daten zu bestimmten Produkten von einer Zielgruppe	Testmärkte; Gruppenverhalten; Experiment zu Produkt und Werbezwecken	Analyse zur Marktstellung des Unternehmens
Vorteile	Objektiver, genauer als Befragung	Aufschluss über nicht ersichtliche Dinge	Entwicklungen sind erkennbar	Einflussfaktoren können manipuliert werden	Geringer Kosten und Zeitaufwand
Nachteile	Einige Tatbestände sind durch Beobachten nicht zu erkenne	Einfluss des Interviewers möglich	Zielgruppe unterliegt Veränderungen durch Umzug, Tod, etc.; gleichwertige Teilnehmer müssen gefunden werden	Mangel an Präzision (Feldexperiment)	Daten evtl. veraltet