Produktlebenszyklus

Phasen	1. Phase	2. Phase	3. Phase	4. Phase	5. Phase	6. Phase
	Entwicklung	Einführung	Wachstum	Reife	Sättigung	Rückgang
Kosten	Hoch	Hoch / Kd.	Ø Kosten / Kd.	Niedrige Kosten / Kd.	Niedrige Kosten / Kd.	Niedrige Kosten / Kd.
Gewinn	Negativ	Gering	Steigend	Hoch	Stagniert	fallend
Produkt-		Innovation		Variation	Variation	Eliminierung
Marketingziel		Produkt bekannt zu machen	Größtmöglicher Marktanteil erreichen	Größtmöglicher Umsatz + Sicherung der Marktanteile	Größtmöglicher Umsatz + Sicherung der Marktanteile	Kosten senken, möglichen Gewinn noch mitnehmen
Marketing-investitionen		Sehr hoch	Hoch / degressiv steigend	Mittel / sinkend	Mittel / sinkend	gering
Kernbotschaft Marketing		Neu, innovativ	Bestätigung des Verhaltens	Verlässlich, bewährt	Verlässlich, bewährt	Schnäppchen
Konkurrenz	Nein	Nur wenige	Nimmt zu	Gleich bleibend	Nimmt ab	Nimmt ab
Preispolitik		Bei Massenprodukten: niedriger Einführungspreis, um das Produkt zu etablieren. Bei hochwertigen Gütern bleibt der Preis hoch	Preise stabil oder geringfügig fallend; Einheitspreis wird erhöht. Hochwertige Güter: Preis evtl. abgesenkt.	Sonderverkauf, Servicepolitische Maßnahme wie, LZ, großzügige Liefer- u. Zahlungsbedingungen	Sonderverkauf, Servicepolitische Maßnahme wie, LZ, großzügige Liefer- u. Zahlungsbedingungen	Preise steigen, evtl. sinken Preise
Produktpolitik	Einfache Ausführung	Einfache Ausführung	Produktqualität wird verbessert; neue Ausstattungs-merkmale, Neues Design	Produktmodifikation: Qualitätsverbesserung; Verbesserung der Produktausstattung; Differenzierung; Produktprogramm	Produktmodifikation: Qualitätsverbesserung; Verbesserung der Produktausstattung; Differenzierung; Produktprogramm