Werbeetat
Werbeetat liegt zwischen 1% und 20% des
Umsatzes eines Unternehmens
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Abhängig von
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Finanzlage;
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Werbeaufwand der Konkurrenz;
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dem zu erwartenden Werbeerfolg
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Zyklischer Wirkung
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Antizyklische Wirkung
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Definition
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Bei steigendem Umsatz wird mehr, bei
fallendem Umsatz weniger geworben Nicht
sinnvoll!!!
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Sinkt der Umsatz wird Werbung
verstärkt, steigt der Umsatz wird weniger geworben
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